跟着 A5L 和 Q6L e-tron 两款家具的到来，一汽奥迪在同期在燃油车和电车上进入全面换新的要道时刻。在与此同期，围绕着消费端的蜕变，一汽奥迪在家具、营销上齐启动了一次深刻的鼎新。" PPE 和头部智驾作念了一个合营，不错达到 L2++，是现在行业最发轫的智驾水平。" 11 月 15 日，在广州车展上一汽奥迪实施副总司理李凤刚在与明镜 pro 相似时间露馅了上述这么的爆炸性信息。

尽管一汽奥迪官方莫得表态，但这里的"头部智驾公司"基本笃定为华为了。阐述官方信息，Q6L e-tron 当作第一款搭载奥迪与华为长入确立的高阶智驾车型。在车展现场，不错看到 Q6L e-tron 搭载了两个 94 线的激光雷达，别离顶住在前脸傍边两侧下方。阐述官方讯息，这一套系统不错守旧全场景能力，包括已矣高速城区、凹凸匝谈、红绿灯识别等，不错作念到点对点的智驾。是现在行业最发轫的智驾水平。

Q6L e-tron 的到来开启了一汽奥迪全新电动车的投放序幕。这款家具除了高阶智驾能力除外，还有一个杰出的特色即是全域使用 800V 平台本事，这也使得该车的补能、性能、能耗等体验性达到一梯队中。此外，在智能化上，奥迪使用了全新 E ³ 1.2 电子电气架构，这不错守旧更高阶的智能化功能已矣，提供更好的座舱和车机体验。

除此除外，奥迪本人当作汽车大厂，在当作汽车属性的方面，上风是无可比较的。"在客户看不目力方的参加和积聚，在安全性、历久可靠性、驾驶操控性以及质地保证方面的能力，这些齐是咱们的传统上风。"李凤刚说。德国品牌 + 全新智能化，这一款智能化拉满的"原汁原味"的奥迪电动车如故很有契机。

除了 Q6L e-tron，这次在广州车展上还亮相了国产版的 A5L。A5 当作奥迪全新燃油车平台 PPC 上的第一款家具，在本年 7 月发布。全新 A5 除了接纳新平台，也使用了全新遐想、全新的能源系统（新增 48V 搀杂能源）、电子电气架构也升级到了 E ³ 1.2 电子电气架构，智能化等方面也普及到了新高度。而全新 A5L 在保捏原汁原味的同期，也则阐述中国商场、中国客户的需求，作念无数二次确立和安妥性的变化。

比如在知悉中国消费者需求上，打造 A5L 这么一款主流三厢轿车，何况在内饰外不雅、材料等齐进行了重磅升级。与此同期，一汽奥迪也会引入所有的 A5 车型，形成弘远的 A5 家眷，给消费者提供丰富的选拔。‍

虽然，在尺寸上 A5L 也达到了近 5 米，空间不错比好意思 C 级车。也恰是如斯，一汽奥迪重新疗养了在中级轿车商场的布局。"咱们会把 A5L 定位安妥的再往高走一些，A5L 会占领 B+ 级车的商场。届时，奥迪 A5L 将与奥迪 A4L 组成一汽奥迪豪华中型轿车商场的双子星家具组合，为该细分商场的用户提供更丰富的选拔。"据悉，A5L 将在 2025 年上市。

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焕新品牌：多元化和"瘦身"

Q6L e-tron 和全新 A5L 的蜕变是一汽奥迪正在进行的转型疗养的注脚。在本次广州车展上，一汽奥迪主题是"尽在奥迪"，这除了抒发奥迪好像提供万能源步地，全功能步地的家具除外，也但愿把驾驶乐趣、汽车文化等好像有更多的展现。"咱们要配合更年青、审好意思更具竞争力的一些家具，才不错进一步去作念一些品牌形象的升级和焕新，方朝上一定是更年青化、更智能、更有遐想感，同期咱们也会保遗留统上风。"李凤刚说。

李凤刚

在家具上，上述两款家具全新也曾展现了这种场所。以全新奥迪 A5L 为例，李凤刚说，A5L 所有座舱会尽量活力化、年青化。 极端是在外不雅内饰的心境搭配上，在全球车型所提供颜色除外，新加多了不少中国用户喜好的选项，扩大彩色面积。其次是智能化上，引入最强的供应商，来打造最具有竞争力的家具。"当作主机厂对车有一个举座的筹商和逻辑，但同期也要愈加敞开，要引入九行八业头部的东谈主，咱们有实力把内行集成在所有。"李凤刚说。

除此除外，在家具端奥迪会连续保捏对入口车板块的打造。李凤刚说，以前入口车型会更多，何况但愿在销量上也会有所普及。"入口奥迪的定位更高端，造型也更丰富，车型和车身类型也更多，会更好地称心一些高端客户的需求，黑白常首要的品牌形象的一种载体。"李凤刚说。本年，奥迪入口车在一汽奥迪的总销量中占比在 7-8%，以前的指标是卓越这个数字。

不外，关于一汽奥迪而言，引进入口车也受到参加和产出比的影响。每一款车引进中国齐要有一些安妥性确凿立，进行一些使命和投资。而至于有些网友但愿一汽奥迪将高性能车国产的呼声，李凤刚也作念出了恢复。他示意，一汽奥迪暂时莫得这么的蓄意，然而以前奥迪会把奥迪 Audi Sport 捏续的当作一个子品牌来去打造。Audi Sport 所代表的心扉、畅通亦然奥迪所有品牌的首要组成元素。

此外，李凤刚还示意一汽奥迪会疗养部分初学级车型的策略。他示意，在竞争极端强烈的中低端商场的或者说初学级的一些豪华车上，一汽奥迪会安妥地作念家具"瘦身"，减少家具的数目。这也意味着，一汽奥迪以前也会向着高端化进行蜕变。

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策略疗养：油电并进与信守初心

除了在家具上的蜕变，一汽奥迪也在疗养策略应酬商场端日益强烈的竞争。"咱们也会阐述商场竞争的实质情况，安妥疗养单一车型的销量指标，也与之匹配相应的一些凹凸游的政策。比如说销售的守旧，比如说给经销商非凡的一些返利的补贴，从而让经销商在卖这些车型的时间莫得压力。"李凤刚说。本年所有车市齐被价钱战所粉饰，情况之惨烈不错说是跻峰造极。他以为，价钱战实质上反馈了供求辩论失衡。在供需莫得重新均衡之前，还会连续下去。

李凤刚强调，价钱战对品牌会变成特殊大的挑战，企业必须捏续地挖掘自身的后劲，鼎新使命，改善老本，从而在竞争中好像保捏发轫，从而让客户的利益得以保险，让凹凸游供应商、经销商的利益齐好像取得比较好的保险。在价钱战与汽车行业大转型并行的情况下，李凤刚强调一汽奥迪的中枢是去称心客户需求，比如客户心爱电车就造电车，客户心爱油车也依旧造得特殊好。"是以有了‘油电共进’的策略，从本事储备上咱们完全要具备。"李凤刚示意。

关于以前商场消费的趋势，李凤刚判断说在高端豪华车商场中，电动化的趋势会更慢少量。比如在所有商场新能源汽车的占比进步了 50% 这么的大配景之下，高端豪华的 C 级车和 D 级车商场中，燃油车如故主流。比如 D 级车商场中，险些莫得新能源车，C 级车 70% 以上也仍然是传统的燃油车。

因此以前所有高端豪华品牌，燃油车也仍然黑白常首要的一部分。而琢磨到以前新能源汽车的特殊待遇会逐渐取消，包括购置税、限行等，在"油电平权"竞争的配景下，可能燃油车的占比会保捏在一个踏实的水平线。李凤刚以为，燃油车、插电搀杂能源以及纯电车保捏三分寰宇的景况。而在这种配景下，燃油车会更快地向头部谄媚。这亦然奥迪的契机。

"非论油车如故电车，关于无为的客户来说，底层的逻辑如故需要一台安全、可靠、高品性、豪华、踏实、耐用的这么的一台好车，它跟电车、如故油车、如故增程，其实辩论不大。"李凤刚说。他以为买车不会出现"买椟还珠"的情况，安全、可靠，忻悦又好开，这是一个车的基本的属性，是"珠"，而遐想、品牌、智能等齐是 0，也即是"椟"。然而淌若一款家具或者一个品牌莫得基本的三元素，就无法立住。

"咱们履历了无数代家具的熟悉，也有特殊大的品牌的钞票，咱们也毫不敢去作念一些以小搏大、见机而作的一些事情。"李凤刚说。这也即是一汽奥迪为何仍花费很大元气心灵在安全、忻悦、好开、历久、可靠、充分测试等等这些方面作念最充分的致力。这亦然一汽奥迪蜕变中的"信守"的底线。

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